In der Frage, ob rechte Seiten in Zeitungen und Zeitschriften mehr beachtet werden als linke, ist sich die Forschung nicht einig. Innerhalb einer ganzseitigen Anzeige, die wenig aktivierende Besonderheiten aufweist, wird Text in der oberen Hälfte der Seite länger betrachtet bzw. häufiger fixiert als in der unteren Hälfte. «Links oben erzielt die höchste Beachtung, links unten die schwächste. Das hängt mit unseren kulturell geprägten Lesegewohnheiten zusammen. In Bild-Text-Anzeigen werden die zum Bild gehörenden Texte mehr beachtet, wenn sie rechts neben dem Bild stehen (und nicht links) oder unter dem Bildmotiv (statt darüber)».
Dieses gewohnheitsmässige Verhalten wird jedoch aufgegeben, wenn der Blick des Lesers durch aktivierende Bild- und Sprachelemente gelenkt wird: In diesem Fall werden die am stärksten aktivierenden Anzeigenelemente in der Regel an erster Stelle betrachtet, und der Blick wendet sich anschliessend solchen Elementen zu, die wiederum ein stärkeres Aktivierungspotenzial als die nachfolgenden Elemente besitzen. Die zuerst fixierten Anzeigenelemente weisen dabei eine bessere Erinnerung auf.
